כל הזמן העולם בתזוזה. כל הזמן מקצועות מומצאים. בכל רגע נתון, אי-שם ברחבי כדור-הארץ, יושבים אנשים ובראשם הקודח יוזמים מוצרים חדשים, טכניקות, אפליקציות, אין-סוף דברים שהם רוצים שמישהו, או יותר נכון הרבה מישהם – יקנו.
כדי שכל המומצא הזה יגיע לידיעת הרבה מישהם – יש צורך בקוסם – קופירייטר – והנה הומצאה מלה חדשה בלעז והאקדמיה ללשון העברית הזדרזה והחליטה – רעיונאי!!!!
והקוסם הזה עוסק בקופירייטינג – כלומר, עושה הוקוס-פוקוס!!! ועכשיו למוצר, לתוכנית יש מילים: מילים שצריכות לשכנע, מילים שצריכות להיות קליטות, מילים שצריכות ליצור מציאות, מילים שצריכות להכניס את היד לכיס ולהוציא. אמרנו קוסם – צדקנו!
שימו לב למשחקי המילים: קופירייטינג (מהמילה 'כותב') – ובהגייה אחרת קופירייטינג (מהמילה 'מדרג'). האם יש קשר בין ה'כותב' לבין זה שאחראי ל'דרוג' כל תכנית, כל ארוע, כל ידוען…? – בוודאי שיש.
פעם היה לנו סתם פרסומאי. האיש, המשרד שהיו אחראים שהדברים יגיעו לידיעת הכלל. האם נסתפק במינוחים כל-כך מיושנים וברורים כמו לפרסם? בוודאי שלא! צריך משהו קליט – לועזי, שהומצא גם בעולם. משהו שהאנשים לא יחשדו שזו סתם פרסומת, אלא, ק ו פ י ר י י ט י נ ג – יש בזה קסם בינלאומי.
המהירות בה דברים מומצאים, המהירות בה דברים מתפתחים והמהירות בה דברים משתכללים, מצריכים מהירות מחשבה מטורפת. המחשבה צריכה להתממש דרך מילים והמילים צריכות להסביר, לשעשע, להעביר אסוציאציות. הרעיון צריך להיות קליט. הרעיון צריך להיות קצר ולעניין, כי למי יש זמן או חשק להתעמק ולקרוא את האותיות הקטנות. אפילו על המשכנתא שלנו אנחנו חותמים אחרי שקראנו את הכותרות. ונכון, את ההחלטה לאיזה בנק לגשת כדי לקחת משכנתא, אנחנו מחליטים לפי הסלוגן שהעניק לה הקופירייטר. ודרך אגב, סלוגן = סיסמא. האקדמיה עדיין לא מצאה מלה קליטה יותר.
בטוח שהאקדמיה זקוקה נואשות לרעיונאי, שידע לשווק אותה, כך שלא נתלוצץ על מילים כמו תחיב שזה אינסרט…ומי יודע מהי חמרמרת? אחרי לילה על הבר…
להיות רעיונאי – קופירייטר, זה מקצוע של העשור האחרון. מקצוע שמצריך מהירות מחשבה, יצירתיות ועדכון יומיומי של השפה המדוברת, של סגנונות ביטוי, של פילוחי שוק, של הכרות עם עולם האינטרנט. אמרת אינטרנט – אמרת אין גבול של אפשרויות. ואם יש כל-כך אפשרויות וכל-כך הרבה מוצרים וכל-כך הרבה מה למכור – איך נעשה שמה שאנחנו רוצים להציע אכן יבלוט ויקלוט את המיליונים שמחכים שם ברחבי העולם – התשובה בקוסם האולטמטיבי – בקופירייטר.